Facebook registró una pérdida de $us 157 millones en el segundo trimestre

La mayor red social de Internet, Facebook, anunció hoy una pérdida neta de 157 millones de dólares en el segundo trimestre del año, por debajo del beneficio de 240 millones de dólares del mismo período de 2011. Por operaciones, Facebook, que presenta resultados hoy por primera vez desde su salida a bolsa en mayo, obtuvo una pérdida de 743 millones de dólares, frente a los 407 millones de beneficio de hace un año. No obstante, la compañía fundada por Mark Zuckerberg registró un aumento de los ingresos de 1.184 millones de dólares, una avance del 32,2% con respecto al período abril-junio de 2011 y por encima de las expectativas del mercado.

Estudio revela los falsos “me gusta” de Facebook

Una investigación de la BBC puso a prueba la efectividad de la publicidad en Facebook concluyendo que es posible que las empresas estén gastando grandes sumas de dinero en vano. La prueba consistió en crear el perfil de empresa imaginaria en la red social bajo el nombre VirtualBagel y en contratar anuncios diseñados para que la gente añadiera un “me gusta”. En 24 horas, VirtualBagel tenía 1.600 “me gusta”, a pesar de que la página no ofrecía productos ni ningún contenido interesante. El 75% provenía de personas de El Cairo, en Egipto, con edades comprendidas entre los 13 y los 17 años. El resto era de India, Indonesia y Filipinas. Muchas de las personas que gustaron de la página no eran quienes decían ser. Un caso flagrante es el de un usuario llamado Ahmed Ronaldo, quien decía ser un empleado del Real Madrid y cuya foto de perfil era la del futbolista Cristiano Ronaldo. Le gustaban también otras 3.000 páginas. Según un experto, algunos de los perfiles que dieron su “me gusta” a la página parecían ser “falsos perfiles” manejados por programas informáticos diseñados para distribuir correo basura. La cuestión es que los “me gusta” están muy bien considerados en los departamentos de marketing de las grandes marcas. A principios de año, Facebook reveló que entre el 5 y el 6% de sus 901 millones de usuarios podrían ser falsos, lo que supondría unos 54 millones de perfiles.

Facebook incluirá la opción “quiero”

Facebook, que ya conoce las aficiones de los usuarios gracias a su famoso botón “me gusta”, busca ir más allá y estaría interesado ahora en saber qué quieren, con un nuevo botón llamado want (quiero). Blogs y sitios especializados se hicieron eco en las últimas horas de las palabras de un programador estadounidense, Tom Waddington, según el cual ya está todo listo para que el “want” se sume al “like” (me gusta) en la red social creada por Mark Zuckerberg. “La función no está indicada entre las ‘oficiales’ soportadas por Facebook -explicó el programador al sitio especializado Inside Facebook-, por cómo está hecho ahora el botón debería funcionar sólo con objetos de la tipología open graph, etiquetados como objetos”. Con open graph los desarrolladores podían crear sus propias acciones “want”, pero los usuarios tenían que autorizar a la aplicación de un tercero para que esos botones pudieran generar entradas en su biografía o su flujo de noticias. En cambio si un nuevo botón “want” funciona de manera semejante al “like”, los usuarios ya no tendrán que autorizar a una aplicación y probablemente tiendan más a cliquear en esa opción. Si el “like” permite a Facebook recolectar masivamente datos sobre los intereses de sus usuarios, el “want” permitiría armar una gigantesca base de datos sobre lo que están dispuestos a comprar, dando un paso hacia delante en la integración con el comercio electrónico, lo que brindaría así un importante impulso a la publicidad.