Ahora Facebook detalla todos los "cookies" (pequeños ficheros que informan sobre la navegación en Internet en la mayoría de sitios web) que pone en los móviles u ordenadores de los internautas, esto para poder mostrar publicidad personalizada a los usuarios.
"Hoy en día, estamos ampliando Audience Network para que los editores y desarrolladores puedan mostrar anuncios a todo el mundo, incluyendo aquellos que no utilizan o no están conectados a Facebook", comenta Andrew Bosworth, vicepresidente de anuncios y plataforma de negocios.
La medida supone un incremento de los ingresos publicitarios de Facebook así como un aumento considerable de la cantidad de anuncios que las compañías de medios contratarán. En 2015, la compañía generó 17 mil millones de dólares gracias a la publicidad.
Mostrando entradas con la etiqueta Publicidad en Facebook. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Publicidad en Facebook. Mostrar todas las entradas
lunes, 30 de mayo de 2016
lunes, 17 de noviembre de 2014
Facebook reducirá la cantidad de mensajes promocionales de marcas en 2015
El algoritmo de Facebook sigue cambiando, pero en el 2015 habrá una actualización que hará que en el NewsFeed se observen menos mensajes promocionados y más historias que los usuarios quieren ver.
La red social explica en su blog qué es lo que considera como mensajes promocionados, que no es lo mismo que promocionar un post en una página.
La compañía refiere que decidió el cambio después de realizar encuestas entre los usuarios. En el estudio se encontró que disgustan mucho los mensajes que solo parecen hacer ofertas sin contexto o que usan los mismos textos que los anuncios pagados. También son molestos los mensajes que buscan que la gente compre un producto o descargue una aplicación.
¿Aumentarán los anuncios en el espacio de las noticias? La red social indica que no es la idea, pues lo que se busca es aumentar la relevancia y la calidad de las historias en general.
Facebook advierte que la mayoría de las páginas no deberían verse afectadas de manera significativa, pues el cambio está dirigido a los promotores de ofertas más activos.
La red social explica en su blog qué es lo que considera como mensajes promocionados, que no es lo mismo que promocionar un post en una página.
La compañía refiere que decidió el cambio después de realizar encuestas entre los usuarios. En el estudio se encontró que disgustan mucho los mensajes que solo parecen hacer ofertas sin contexto o que usan los mismos textos que los anuncios pagados. También son molestos los mensajes que buscan que la gente compre un producto o descargue una aplicación.
¿Aumentarán los anuncios en el espacio de las noticias? La red social indica que no es la idea, pues lo que se busca es aumentar la relevancia y la calidad de las historias en general.
Facebook advierte que la mayoría de las páginas no deberían verse afectadas de manera significativa, pues el cambio está dirigido a los promotores de ofertas más activos.
jueves, 30 de octubre de 2014
La publicidad sostiene el crecimiento de Facebook
La publicidad ha confirmado su papel como motor de crecimiento para Facebook, según sus resultados del tercer trimestre, pese a que los gestores de ese gigante de internet han admitido que tendrán que sacar su chequera para impulsar su crecimiento futuro.
Esa advertencia pareció minar el entusiasmo de los inversionistas que habían llevado a la acción de Facebook a marcar un nuevo máximo histórico de 80,77 dólares al cierre de Wall Street hace un par de días.
La acción de Facebook comenzó; sin embargo, a caer en los intercambios electrónicos posteriores, llegando incluso a perder 8% hacia la medianoche del martes al miércoles.
En los resultados del tercer trimestre Facebook registró un fuerte crecimiento, con un aumento de 90% de sus ganancias netas y de 59% de su facturación con relación a igual trimestre del año pasado, según los datos publicados recientemente por la firma. La publicidad representa 66% de sus ingresos.
El número de usuarios siguió aumentando a 1.350 millones en setiembre, contra 1.320 millones tres meses antes.
El número de usuarios cotidianos, un indicador muy seguido por el mercado, subió de 62,8% a 64%.
La ganancia neta alcanzó en el trimestre los 802 millones de dólares y el beneficio por acción superó por 3 centavos la media de previsiones de los analistas, ubicándose en 43 centavos.
La facturación fue de 3.200 millones de dólares, por encima de lo previsto.
Esa advertencia pareció minar el entusiasmo de los inversionistas que habían llevado a la acción de Facebook a marcar un nuevo máximo histórico de 80,77 dólares al cierre de Wall Street hace un par de días.
La acción de Facebook comenzó; sin embargo, a caer en los intercambios electrónicos posteriores, llegando incluso a perder 8% hacia la medianoche del martes al miércoles.
En los resultados del tercer trimestre Facebook registró un fuerte crecimiento, con un aumento de 90% de sus ganancias netas y de 59% de su facturación con relación a igual trimestre del año pasado, según los datos publicados recientemente por la firma. La publicidad representa 66% de sus ingresos.
El número de usuarios siguió aumentando a 1.350 millones en setiembre, contra 1.320 millones tres meses antes.
El número de usuarios cotidianos, un indicador muy seguido por el mercado, subió de 62,8% a 64%.
La ganancia neta alcanzó en el trimestre los 802 millones de dólares y el beneficio por acción superó por 3 centavos la media de previsiones de los analistas, ubicándose en 43 centavos.
La facturación fue de 3.200 millones de dólares, por encima de lo previsto.
sábado, 29 de junio de 2013
Facebook no permitirá que su publicidad aparezca en páginas con contenido sexual o violento
Facebook dijo que no permitirá que su publicidad aparezca en páginas o perfiles con contenido sexual o violento, en una decisión de la red social online para calmar a comerciantes que se han visto inadvertidamente asociados con contenidos censurables, reportó iblnews.com en su portal de noticias que cita como fuente a la agencia IBLNEWS.
La medida llega un mes después de que varios negocios retiraron su publicidad de Facebook por reportes de que páginas en la red promocionaban la violencia contra las mujeres.
Facebook dijo entonces que necesitaba mejorar su sistema para identificar y eliminar contenido que viole sus estándares, que prohíben a los usuarios publicar contenido de odio, amenazas y pornografía, entre otros.
La publicidad supone alrededor de un 85 por ciento de los ingresos de Facebook, la mayor red social en internet del mundo con 1.100 millones de usuarios. Facebook dijo que los cambios no tendrían un impacto significativo en su negocio.
Facebook dijo que necesitaba hacer más para evitar situaciones en las que la publicidad se muestre junto a contenidos que aunque no estén en conflicto con sus normas, se puedan considerar controvertidos.
Una página de Facebook para un negocio que vende productos para adultos, por ejemplo, no podría mostrar publicidad.
Antes, tal página podría contenerlas en la parte derecha de la página mientras que la página no violase la prohibición de Facebook de mostrar la desnudez.
El movimiento subraya el delicado equilibrio de las empresas de medios sociales, que tienen una gran variedad de contenido imprevisible que comparten sus usuarios, pero que dependen de la publicidad.
"Nuestra meta es proteger la libertad de compartir en Facebook y también proteger a la gente y a las marcas de ciertos tipos de contenido", dijo Facebook en un post en su sitio web el viernes.
Facebook dijo que expandiría el alcance de las páginas y grupos de su web a las que puedan restringir la publicidad y prometió eliminar la publicidad de las áreas señaladas por el sitio web para finales de la próxima semana.
Las páginas y grupos que remitan a la violencia también se quedarán fuera, dijo la compañía. Una portavoz de Facebook apuntó que la decisión no se aplicaría a las páginas de organizaciones de noticias en Facebook.
Facebook dijo que el proceso de identificar páginas con contenido sensible y eliminar la publicidad se haría manualmente al principio, pero que la empresa fabricaría un sistema automático para hacer este trabajo las próximas semanas.
La medida llega un mes después de que varios negocios retiraron su publicidad de Facebook por reportes de que páginas en la red promocionaban la violencia contra las mujeres.
Facebook dijo entonces que necesitaba mejorar su sistema para identificar y eliminar contenido que viole sus estándares, que prohíben a los usuarios publicar contenido de odio, amenazas y pornografía, entre otros.
La publicidad supone alrededor de un 85 por ciento de los ingresos de Facebook, la mayor red social en internet del mundo con 1.100 millones de usuarios. Facebook dijo que los cambios no tendrían un impacto significativo en su negocio.
Facebook dijo que necesitaba hacer más para evitar situaciones en las que la publicidad se muestre junto a contenidos que aunque no estén en conflicto con sus normas, se puedan considerar controvertidos.
Una página de Facebook para un negocio que vende productos para adultos, por ejemplo, no podría mostrar publicidad.
Antes, tal página podría contenerlas en la parte derecha de la página mientras que la página no violase la prohibición de Facebook de mostrar la desnudez.
El movimiento subraya el delicado equilibrio de las empresas de medios sociales, que tienen una gran variedad de contenido imprevisible que comparten sus usuarios, pero que dependen de la publicidad.
"Nuestra meta es proteger la libertad de compartir en Facebook y también proteger a la gente y a las marcas de ciertos tipos de contenido", dijo Facebook en un post en su sitio web el viernes.
Facebook dijo que expandiría el alcance de las páginas y grupos de su web a las que puedan restringir la publicidad y prometió eliminar la publicidad de las áreas señaladas por el sitio web para finales de la próxima semana.
Las páginas y grupos que remitan a la violencia también se quedarán fuera, dijo la compañía. Una portavoz de Facebook apuntó que la decisión no se aplicaría a las páginas de organizaciones de noticias en Facebook.
Facebook dijo que el proceso de identificar páginas con contenido sensible y eliminar la publicidad se haría manualmente al principio, pero que la empresa fabricaría un sistema automático para hacer este trabajo las próximas semanas.
jueves, 20 de junio de 2013
Facebook llega al millón de anunciantes en Europa
Facebook anunció que ha alcanzado un millón de anunciantes activos durante 2013 en Europa, lo que indica el “potencial de crecimiento” que tiene la publicidad como generadora de ingresos a las empresas europeas, informó la plataforma en un comunicado.
“Cada día son más los anunciantes que la utilizan como parte de estrategia en sus campañas, además de generar un cambio en la industria publicitaria”, agrega la nota.
De esta forma, los anunciantes acuden a la red social para dar a conocer sus productos y lograr el éxito y crecimiento de sus pequeñas y medianas empresas.
La Unión Europea aporta como anunciantes 1.200 millones de conexiones entre personas y empresas locales, 270 millones de páginas vistas de empresas locales semanales, ocho millones de comentarios en páginas de empresas locales semanales y un 61% de usuarios activos mensuales.
“Cada día son más los anunciantes que la utilizan como parte de estrategia en sus campañas, además de generar un cambio en la industria publicitaria”, agrega la nota.
De esta forma, los anunciantes acuden a la red social para dar a conocer sus productos y lograr el éxito y crecimiento de sus pequeñas y medianas empresas.
La Unión Europea aporta como anunciantes 1.200 millones de conexiones entre personas y empresas locales, 270 millones de páginas vistas de empresas locales semanales, ocho millones de comentarios en páginas de empresas locales semanales y un 61% de usuarios activos mensuales.
miércoles, 19 de junio de 2013
Facebook Alcanzan el millón de anunciantes activos
La red social Facebook ha hecho pública una buena noticia: han alcanzado el millón de anunciantes activos. ¿Qué significa esto exactamente? En los últimos 28 días, un millón de compañías u organizaciones se anunciaron en la red social al menos una vez.
Un dineral por su tráfico. Facebook dio la noticia en un post en su blog corporativo, en el que atribuían el aumento a que los pequeños negocios se han volcado por fin en la publicidad on line y social y les agradecían su participación.
"Sé que los propietarios de negocios como estos invierten el dinero que han ganado duramente y su tiempo en llevar sus compañías. Así que hoy, en nombre de todo el mundo en Facebook, quiero darles las gracias a ellos y al más de un millón de negocios como ellos que son anunciantes activos. Habéis escogido Facebook como compañero para hacer que vuestro negocio crezca", aseguraba Dan Levi, director de pequeños negocios en Facebook, en el blog.
La red social lleva unos meses insistiendo en la importancia de los negocios locales, viendo por ahí un buen camino para lograr más ingresos por publicidad.
Un dineral por su tráfico. Facebook dio la noticia en un post en su blog corporativo, en el que atribuían el aumento a que los pequeños negocios se han volcado por fin en la publicidad on line y social y les agradecían su participación.
"Sé que los propietarios de negocios como estos invierten el dinero que han ganado duramente y su tiempo en llevar sus compañías. Así que hoy, en nombre de todo el mundo en Facebook, quiero darles las gracias a ellos y al más de un millón de negocios como ellos que son anunciantes activos. Habéis escogido Facebook como compañero para hacer que vuestro negocio crezca", aseguraba Dan Levi, director de pequeños negocios en Facebook, en el blog.
La red social lleva unos meses insistiendo en la importancia de los negocios locales, viendo por ahí un buen camino para lograr más ingresos por publicidad.
martes, 14 de mayo de 2013
Facebook permite ocultar la publicidad y las publicaciones sugeridas de las páginas
El gigante de las redes sociales Facebook, ahora permite ocultar publicidad y las publicaciones sugeridas de las páginas en dispositivos móviles a través de su aplicación para Android, iOS o navegadores móviles.
Ante las constantes quejas de los usuarios de equipos móviles Facebook decidió hacer caso a los mismos, ya que las quejas comenzaban a aumentar a grandes niveles debido a la falta de posibilidad de ocultar las publicaciones realizadas por páginas patrocinadas, a diferencia de los usuarios de escritorio.
La red social permitía ocultar estas historias de las biografías de los usuarios que así lo desearan a través de un toque en la esquina superior derecha de la publicación, haciendo desplegar un panel en el que figuraba la opción de “ocultar biografía” o “reportar como ‘spam’”, sin embargo, esa opción aún no estaba disponible para terminales móviles.
Por ello, Facebook ha decidido ampliar esta característica a los usuarios que visiten su red social a través de terminales móviles, por cada uno de los tres medios disponibles, como son, la aplicación para iOS, Android, o la versión móvil para los navegadores disponibles en ‘smartphones’ y ‘tablets’.
Fuentes oficiales de Facebook, han comunicado el cambio en los controles de las diferentes versiones de la red social para ‘smartphones’, en el que ya aparecerá disponible el menú desplegable arriba a la derecha de la publicación para poder ocultar esta publicidad.
Esta nueva posibilidad no va a llegar sola ya que, además, el equipo de la red social prevé añadir una X para eliminar los anuncios que se generan cuando un Amigo ha dado a ‘Me gusta’ en una página o aquellos que sugieren al usuario a descargarse la aplicación oficial del site.
De esta manera, Facebook otorgará un mayor control al usuario acerca del contenido que quiere ver, eliminando aquel que le molesta y aumentando su comodidad en la página. Esto llega tras el anuncio de la pérdida de millones de usuarios en Estados Unidos y Reino Unido por parte de la red social tal como lo mencionamos en una anterior edición.
martes, 9 de abril de 2013
Facebook Avanza en negocio de la publicidad
Después de varios años de sombrías predicciones para la publicidad móvil, el negocio está experimentando un crecimiento extraordinario. Qué tan extraordinario depende de las cifras que se analicen. El mes pasado, Pew Research reportó que los ingresos procedentes de la publicidad móvil crecieron 80% en 2012, hasta 2,600 millones de dólares en Estados Unidos. Ayer, eMarketer informó que el mercado creció un 178%, totalizando 4,110 millones de dólares. A cuál informe creerle es casi irrelevante. La tendencia es al alza, y los anuncios para móviles están canibalizando otras formas de publicidad, incluidos los "tradicionales" anuncios en línea y la publicidad en general.
martes, 19 de marzo de 2013
Sobrities Paso de los toros corta con la dulzura a través de su campaña de Facebook
Gianfranco Gipponi, gerente de Sobrities, indicó que se encuentran trabajando en la campaña publicitaria a través de Facebook para la marca Paso de los Toros en Uruguay.
El lema de la campaña es Cortá con la dulzura, en la misma se muestran situaciones extremadamente dulces y se las contrasta con una versión en el mundo de Paso de los Toros, en el cual hay cero dulzura.
sábado, 16 de marzo de 2013
Le damos siete tips para publicitar en Facebook
El Facebook no solamente se convierte en una forma de chatear con amigos o familiares, sino también en una buena herramienta de marketing para promocionar productos y hacer crecer su negocio. Cada vez son más las empresas que se anuncian en Facebook. Tanja Kiellisch, de la agencia Kernpunkt, ofrece en Internet World Business siete consejos para anunciarse con éxito en Facebook.
Darse a conocer. Un anuncio puede contener hipervínculos a determinadas páginas web. Es recomendable que tales links lleven a la página de fans o al perfil de la empresa en la red social.
Definir el público. Facebook permite a las empresas que se anuncian en su plataforma publicitaria definir de manera muy concreta las características de su público objetivo. Edad, profesión, país, ciudad, negocio, entre otros.
Definir el objetivo del anuncio. Qué se quiere lograr: ganar un mayor número de fans, generar más abonados para nuestro newsletter o promover la venta de nuestros productos. No se olviden de incluir el botón me "Me gusta", que es una técnica de probada viralidad.
Que llame la atención. El anuncio debe ser creativo y de producción esmerada. Solo así será posible diferenciarse de la competencia. En este sentido, hay que cuidar el titular, el texto y la imagen del anuncio.
Presupuesto. Facebook permite que el anunciante pueda calcular automáticamente qué precio tendría que pagar para conseguir que el anuncio tenga el máximo número de clics o de impresiones.
Acceso directo. La página a la que lleva el anuncio debe ser liviana para que el lector pueda abrir la página sin problemas.
Sensibilidad. Hay que evitar conflictos de mercado y ofrecer un auténtico valor añadido al usuario.
Darse a conocer. Un anuncio puede contener hipervínculos a determinadas páginas web. Es recomendable que tales links lleven a la página de fans o al perfil de la empresa en la red social.
Definir el público. Facebook permite a las empresas que se anuncian en su plataforma publicitaria definir de manera muy concreta las características de su público objetivo. Edad, profesión, país, ciudad, negocio, entre otros.
Definir el objetivo del anuncio. Qué se quiere lograr: ganar un mayor número de fans, generar más abonados para nuestro newsletter o promover la venta de nuestros productos. No se olviden de incluir el botón me "Me gusta", que es una técnica de probada viralidad.
Que llame la atención. El anuncio debe ser creativo y de producción esmerada. Solo así será posible diferenciarse de la competencia. En este sentido, hay que cuidar el titular, el texto y la imagen del anuncio.
Presupuesto. Facebook permite que el anunciante pueda calcular automáticamente qué precio tendría que pagar para conseguir que el anuncio tenga el máximo número de clics o de impresiones.
Acceso directo. La página a la que lleva el anuncio debe ser liviana para que el lector pueda abrir la página sin problemas.
Sensibilidad. Hay que evitar conflictos de mercado y ofrecer un auténtico valor añadido al usuario.
domingo, 3 de marzo de 2013
Facebook compra la plataforma Atlas de Microsoft para publicidad en internet
acebook Inc. anunció hoy a través de una entrada en su blog oficial haber alcanzado un acuerdo con Microsoft para adquirir Atlas Advertiser Suite, una herramienta dedicada a mejorar la eficiencia de los anuncios publicados en la web.
Atlas sirve a las compañías para elegir en qué páginas y dónde deben ubicar sus anuncios y, posteriormente, les permite realizar un seguimiento de su efectividad, por lo que la red social se hizo con una plataforma vital para seguir la estela de su competidor más directo, Google.
Según datos de la empresa de análisis de internet EMarketer Inc., Google y Facebook se reparten actualmente un 18 % y un 15 % del mercado publicitario en internet en EE.UU., respectivamente.
"Atlas es líder en gestión y seguimiento entre los comerciales y las agencias. Creemos que esta adquisición beneficiará tanto a los anunciantes como a los usuarios", explica la entrada en el blog de Facebook.
"Si los comerciales y agencias pueden obtener una visión pormenorizada de su campaña, serán capaces de realizar mucho mejor su trabajo y asegurarse de que los mensajes adecuados llegan a la gente adecuada en el momento adecuado. Atlas ha desarrollado capacidades para permitirnos esto", concluye el blog.
Atlas sirve a las compañías para elegir en qué páginas y dónde deben ubicar sus anuncios y, posteriormente, les permite realizar un seguimiento de su efectividad, por lo que la red social se hizo con una plataforma vital para seguir la estela de su competidor más directo, Google.
Según datos de la empresa de análisis de internet EMarketer Inc., Google y Facebook se reparten actualmente un 18 % y un 15 % del mercado publicitario en internet en EE.UU., respectivamente.
"Atlas es líder en gestión y seguimiento entre los comerciales y las agencias. Creemos que esta adquisición beneficiará tanto a los anunciantes como a los usuarios", explica la entrada en el blog de Facebook.
"Si los comerciales y agencias pueden obtener una visión pormenorizada de su campaña, serán capaces de realizar mucho mejor su trabajo y asegurarse de que los mensajes adecuados llegan a la gente adecuada en el momento adecuado. Atlas ha desarrollado capacidades para permitirnos esto", concluye el blog.
viernes, 1 de marzo de 2013
Facebook compra plataforma Atlas de Microsoft para publicidad
Facebook Inc. anunció hoy a través de una entrada en su blog oficial haber alcanzado un acuerdo con Microsoft para adquirir Atlas Advertiser Suite, una herramienta dedicada a mejorar la eficiencia de los anuncios publicados en la web.
Atlas sirve a las compañías para elegir en qué páginas y dónde deben ubicar sus anuncios y, posteriormente, les permite realizar un seguimiento de su efectividad, por lo que la red social se hizo con una plataforma vital para seguir la estela de su competidor más directo, Google.
Según datos de la empresa de análisis de internet EMarketer Inc., Google y Facebook se reparten actualmente un 18 % y un 15 % del mercado publicitario en internet en EE.UU., respectivamente.
"Atlas es líder en gestión y seguimiento entre los comerciales y las agencias. Creemos que esta adquisición beneficiará tanto a los anunciantes como a los usuarios", explica la entrada en el blog de Facebook.
"Si los comerciales y agencias pueden obtener una visión pormenorizada de su campaña, serán capaces de realizar mucho mejor su trabajo y asegurarse de que los mensajes adecuados llegan a la gente adecuada en el momento adecuado. Atlas ha desarrollado capacidades para permitirnos esto", concluye el blog.
EFE
miércoles, 2 de enero de 2013
FACEBOOK Publicidad en tiempo real
Facebook se asoció con iPinYou, una compañía pequinesa que brinda servicios de tecnología publicitaria en tiempo real en línea, para colocar en su popular red social avisos publicitarios de empresas chinas, aunque desde China no se pueda acceder a su portal, informó China Daily.
La asociación permitirá que la tecnología publicitaria RTB (Real Time Bidding, "pujas en tiempo real") que iPinyou ofrece a clientes chinos se conecte con el sistema publicitario de Facebook RTB, Facebook Exchange.
La asociación permitirá que la tecnología publicitaria RTB (Real Time Bidding, "pujas en tiempo real") que iPinyou ofrece a clientes chinos se conecte con el sistema publicitario de Facebook RTB, Facebook Exchange.
lunes, 31 de diciembre de 2012
Facebook mostrará avisos de publicidad en tiempo real de empresas chinas
Facebook se ha asociado con iPinYou, una compañía pequinesa que brinda servicios de tecnología publicitaria en tiempo real en línea, para colocar en su popular red social avisos publicitarios de empresas chinas, aunque desde China no se pueda acceder a su portal, informó hoy el "China Daily".
La asociación permitirá que la tecnología publicitaria RTB (Real Time Bidding, "pujas en tiempo real") que iPinyou ofrece a sus clientes chinos se conecte con el recientemente creado sistema publicitario de Facebook RTB, Facebook Exchange, para que sus usuarios reciban publicidad de su interés.
"Hay demanda de los anunciantes chinos para alcanzar a los consumidores estadounidenses y ésta es la manera por la que Facebook puede obtener ganancias del mercado chino", contó la directora ejecutiva de la oficina de iPinyou, Huang Xiaonan, según la fuente.
En octubre pasado la firma china mantuvo conversaciones con representantes de Facebook sobre las posibles vías de cooperación entre ambas empresas, después de que en septiembre la empresa estadounidense iniciaran su servicio RTB en EEUU y en Europa.
Actualmente iPinyou mantiene plataformas de RTB colocadas para el Grupo Alibaba, Tencent Holdings y otras 14 compañías chinas en línea, además de contabilizar más de 100 clientes de los sectores de comercio en línea, finanzas o automóvil, entre otros, a los que publicita a través de otras vías tecnológicas.
Con 1.000 millones de usuarios activos contabilizados hasta fines de septiembre, Facebook obtuvo ganancias de 3.150 millones de dólares por sus anuncios publicitarios, aunque éstos no le ayudaron a esquivar la caída del precio de sus acciones.
De acuerdo a estimaciones de un analista de Bernstein Research, Carlos Kirjner, el nuevo servicio de Facebook Exchange generará ganancias anuales de 1.000 millones de dólares y además podría convertirse en la plataforma preferida de un tercio o la mitad de todos los anuncios generados por RTB.
En 2015, solo en Estados Unidos, las ventas publicitarias a través de RTB podrían representar un 27 %, o 5.080 millones de dólares de los 18.900 millones de dólares que gastan los anunciantes en sus avisos en línea.
En 2011, esta tecnología publicitaria generó ventas por 1.070 millones de dólares, un 9.8 % del total de ventas de publicidad en EEUU.
Hasta la fecha, Google se mantiene como la principal plataforma para el sector de publicidad ofreciendo un servicio similar al de Facebook Exchange, DoubleClik Ad Exchange, mientras que el portal de pujas Amazon.com también acaba de lanzar su propio servicio de RTB hace un mes.
EFE
lunes, 10 de diciembre de 2012
¿Qué anuncios mostrará Facebook en tu página de inicio?
Si es usuario de la red social de Facebook se habrá dado cuenta que no todas las publicaciones tienen las mismas oportunidades de aparecer en la sección de últimas noticias. De hecho, desde hace un tiempo muchos anunciantes de la red social hicieron conocer sus quejas acerca de que Facebook no muestra sus publicaciones a todos sus seguidores. Lo mismo sucede con blogueros y con particulares que mantienen páginas personales. A principios de este año, la compañía comenzaba a servir historias patrocinadas dentro de las últimas noticias. En el mes de mayo, lanzaba un sistema para destacar un post importante que consistía en pagar para asegurarnos de que nuestros amigos nos leen.
En las últimas semanas, las acusaciones por parte de los anunciantes han arreciado. Las marcas se quejan de que Facebook estaba reduciendo el alcance de sus publicaciones para fomentar la venta de publicaciones promocionadas. El sistema de la red social emplea un algoritmo, llamado EdgeRank, que es el que se encarga de filtrar automáticamente las publicaciones para dejarlas fuera por considerarlas spam o por ser irrelevantes. Ahora, uno de los responsables de Facebook acaba de explicar cómo funciona ese algoritmo y qué criterios emplea.
El jefe de producto de “Últimas Noticias” de Facebok, Will Cathcart, ha utilizado un ejemplo para mostrar el funcionamiento de EdgeRank, basado en Yoda, el Maestro Jedi de Star Wars. En este caso el desagrado de Yoda por el Imperio sirve de ilustración para mostrar cómo los contenidos irrelevantes quedan fuera de la vista del usuario. Si Yoda continuamente le dice a Facebook que no quiere ver actualizaciones sobre la Estrella de la Muerte, el algoritmo se asegura de que así sea. ¿Cómo? El algoritmo usa varios factores, como la reacción del usuario a cada post publicado, la reacción de otros miembros de la red social a publicaciones específicas y el tipo de historia que contiene. Además, si el acceso es mediante un teléfono móvil, también valora qué contenido es idóneo para cada dispositivo. Por ejemplo, si es un teléfono básico, concede menos importancia a las publicaciones con fotos. Además, Cathcart ha desvelado que, desde la actualización de septiembre, el algoritmo intenta predecir la probabilidad de que un usuario se queje sobre la publicación de un post en su sección de últimas noticias.
Los efectos del algoritmo sobre el alcance de las publicaciones de muchas marcas y particulares están siendo drásticos, porque cada vez menos seguidores pueden ver sus posts. Diversas analíticas demuestran el descenso del alcance medio de las publicaciones. Según “We Are Social”, desde finales de agosto, la caída ha sido de casi el 40 por ciento. Además, cuantos más seguidores tenga una página de Facebook, menor alcance logra en proporción a su audiencia. De acuerdo con las estadísticas el propio algoritmo EdgeRank, la situación varía según el tipo de contenido. Las actualizaciones simples son las menos afectadas; por el contrario, si llevan vídeos, se ven más penalizadas, seguidas de las que tienen fotos y de las que incluyen enlaces.
En las últimas semanas, las acusaciones por parte de los anunciantes han arreciado. Las marcas se quejan de que Facebook estaba reduciendo el alcance de sus publicaciones para fomentar la venta de publicaciones promocionadas. El sistema de la red social emplea un algoritmo, llamado EdgeRank, que es el que se encarga de filtrar automáticamente las publicaciones para dejarlas fuera por considerarlas spam o por ser irrelevantes. Ahora, uno de los responsables de Facebook acaba de explicar cómo funciona ese algoritmo y qué criterios emplea.
El jefe de producto de “Últimas Noticias” de Facebok, Will Cathcart, ha utilizado un ejemplo para mostrar el funcionamiento de EdgeRank, basado en Yoda, el Maestro Jedi de Star Wars. En este caso el desagrado de Yoda por el Imperio sirve de ilustración para mostrar cómo los contenidos irrelevantes quedan fuera de la vista del usuario. Si Yoda continuamente le dice a Facebook que no quiere ver actualizaciones sobre la Estrella de la Muerte, el algoritmo se asegura de que así sea. ¿Cómo? El algoritmo usa varios factores, como la reacción del usuario a cada post publicado, la reacción de otros miembros de la red social a publicaciones específicas y el tipo de historia que contiene. Además, si el acceso es mediante un teléfono móvil, también valora qué contenido es idóneo para cada dispositivo. Por ejemplo, si es un teléfono básico, concede menos importancia a las publicaciones con fotos. Además, Cathcart ha desvelado que, desde la actualización de septiembre, el algoritmo intenta predecir la probabilidad de que un usuario se queje sobre la publicación de un post en su sección de últimas noticias.
Los efectos del algoritmo sobre el alcance de las publicaciones de muchas marcas y particulares están siendo drásticos, porque cada vez menos seguidores pueden ver sus posts. Diversas analíticas demuestran el descenso del alcance medio de las publicaciones. Según “We Are Social”, desde finales de agosto, la caída ha sido de casi el 40 por ciento. Además, cuantos más seguidores tenga una página de Facebook, menor alcance logra en proporción a su audiencia. De acuerdo con las estadísticas el propio algoritmo EdgeRank, la situación varía según el tipo de contenido. Las actualizaciones simples son las menos afectadas; por el contrario, si llevan vídeos, se ven más penalizadas, seguidas de las que tienen fotos y de las que incluyen enlaces.
martes, 27 de noviembre de 2012
Facebook incorpora la tienda iTunes de Apple a su servicio de regalos
La red social Facebook anunció este lunes que incorporará la tienda de música Apple iTunes a su nuevo servicio de regalos.
"Comenzando hoy con Facebook Gifts, puedes de forma instantánea hacer regalos a tus amigos de iTunes digital y recomendar álbumes, películas, juegos, aplicaciones y más cosas disponibles en la tienda", explicó Facebook en un comunicado.
Los regalos digitales de iTunes estarán disponibles en cantidades que van de los 10 a los 15, 25 y 50 dólares y por el momento es un servicio disponible para los usuarios estadounidenses de Facebook. Facebook incorporó en septiembre la función que permite enviar a los usuarios pasteles, café, peluches u otros regalos a sus amigos en la red social. Y afirmó que expandería el servicio de forma gradual, comenzando por Estados Unidos.
Los usuarios pueden hacer clic en íconos que tienen la apariencia de cajas envueltas como regalos en una gran variedad de comercios, y luego enviar a sus amigos tarjetas virtuales de forma privada o públicamente a través de su muro personal. Las acciones de Facebook subieron un 7,9% hasta situarse en 25,91 dólares en el cambio de la tarde, alcanzando su nivel más alto desde finales de julio. Su precio de salida en bolsa en mayo fue de 38 dólares pero habían caído en los últimos meses ante los temores de que no generasen ingresos.
viernes, 21 de septiembre de 2012
Facebook empezará a cobrar a las empresas por publicar ofertas en su red
La compañía de Internet Facebook anunció que comenzará a cobrar una tarifa a las empresas por las ofertas que publiquen destinadas a sus seguidores en la red social, un sistema que hasta ahora era gratuito y limitado y que desde esta semana tendrá un coste y alcance global.
La empresa de Mark Zuckerberg dio así por superado el período de prueba de su programa para empresas "Offers", que en su nueva etapa permitirá a negocios con más de 400 seguidores crear directamente las ofertas en su página de Facebook.
Las compañías podrán incluir códigos de barras para agilizar la efectividad de las campañas, algo que no era posible hasta ahora.
Los cobros por el servicio se realizarán exclusivamente a los anunciantes, por lo que el uso continuará siendo gratuito para los usuarios, tanto para canjear las ofertas como para compartirlas con su lista de amistades en la red social.
Desde su salida a bolsa en mayo de este año, Facebook está luchando por rentabilizar comercialmente la primera red social de Internet, aumentar sus ingresos y convencer a los inversores.
EFE
La empresa de Mark Zuckerberg dio así por superado el período de prueba de su programa para empresas "Offers", que en su nueva etapa permitirá a negocios con más de 400 seguidores crear directamente las ofertas en su página de Facebook.
Las compañías podrán incluir códigos de barras para agilizar la efectividad de las campañas, algo que no era posible hasta ahora.
Los cobros por el servicio se realizarán exclusivamente a los anunciantes, por lo que el uso continuará siendo gratuito para los usuarios, tanto para canjear las ofertas como para compartirlas con su lista de amistades en la red social.
Desde su salida a bolsa en mayo de este año, Facebook está luchando por rentabilizar comercialmente la primera red social de Internet, aumentar sus ingresos y convencer a los inversores.
EFE
Suscribirse a:
Entradas (Atom)